Kuluttajatavarapakkauksissa kestävä pakkaus ei ole enää ihmisten mielihyvä käyttämä "muotisana", vaan osa perinteisten merkkien ja nousevien merkkien henkeä. Tämän vuoden toukokuussa SK Group teki kyselyn 1500 amerikkalaisen aikuisen asenteesta kestäviä pakkauksia kohtaan. Tutkimus osoitti, että alle kaksi viidesosaa (38 %) amerikkalaisista sanoi luottavansa kierrättämiseen kotona.
Vaikka kuluttajat eivät välttämättä luota kierrätystottumuksiinsa, se ei tarkoita, etteikö kierrätettävät pakkaukset olisi heille tärkeitä. SK-ryhmän tutkimuksessa havaittiin, että lähes kolme neljäsosaa (72 %) amerikkalaisista saattaa suosia tuotteita, joiden pakkaukset on helppo kierrättää tai käyttää uudelleen. Lisäksi 74 % 18–34-vuotiaista vastaajista sanoi saavansa ostaa ympäristöystävällisiä tuotteita.
Vaikka kierrätettäviä pakkauksia suositaan edelleen, tutkimuksessa todettiin myös, että 42 % vastaajista ei tiennyt, että joitain kierrätettäviä pakkauksia, kuten muovipulloja, ei voida kierrättää, ellet poista ensin etikettejä ja muita pakkausmateriaaleja.
Inminster korosti vuoden 2021 raportissaan "juomapakkausten trendit Yhdysvalloissa" myös kuluttajien kiinnostusta kestäviä pakkauksia kohtaan, mutta huomautti, että sen kattavuus on edelleen rajallinen.
”Yleensä kuluttajat osallistuvat yleensä vain yksinkertaisiin kestävään toimintaan, kuten kierrätykseen. He haluavat brändin tekevän kestävästä elämästä mahdollisimman yksinkertaista”, Immint sanoi. Pohjimmiltaan kuluttajat pitävät tuotteista, jotka tarjoavat ymmärrettäviä kestäviä etuja, kuten kierrätysmuovista valmistetuista muovipulloista – RPET:n käyttö vastaa kuluttajien suurta kiinnostusta kierrätystä kohtaan. ”
Inminster kuitenkin korosti myös ympäristötietoisten kuluttajien merkitystä brändeille, sillä tällä ryhmällä on yleensä korkeammat tulot ja se on valmis maksamaan enemmän arvojaan vastaavista brändeistä. "Vahva kestävyysehdotus resonoi kuluttajien kanssa, jotka johtavat tulevaisuuden ruoka- ja juomatrendejä, mikä tekee kestävästä pakkausehdotuksesta keskeisen eron ja mahdollisuuden nouseville brändeille", raportissa todetaan. Investointi kestäviin käytäntöihin nyt maksaa itsensä takaisin tulevaisuudessa. ”
Kestävien pakkausinvestointien kannalta monet juomavalmistajat ovat valmiita maksamaan korkeita hintoja lemmikkipakkauksista (RPET) ja tuomaan markkinoille uusia tuotteita alumiinipakkauksissa. Inminsterin raportissa korostettiin myös alumiinipakkausten yleistymistä juomissa, mutta todettiin myös, että alumiinipakkauksilla, kestävänä linkkinä pakkausten ja kuluttajien välillä, on edelleen koulutusmahdollisuuksia.
Raportissa todettiin: "Alumiinisten ultraohuiden tölkkien suosio, alumiinipullojen kasvu ja alumiinin laaja käyttö alkoholijuomateollisuudessa ovat kiinnittäneet ihmisten huomion alumiinin etuihin ja edistäneet alumiinin omaksumista eri merkeissä. Alumiinilla on merkittäviä kestävyysetuja, mutta useimmat kuluttajat uskovat, että muut juomapakkaustyypit ovat ympäristöystävällisempiä, mikä osoittaa, että tuotemerkkien ja pakkausten valmistajien on koulutettava kuluttajia alumiinin kestävyyskelpoisuudesta. ”
Vaikka kestävyys on johtanut moniin juomapakkausinnovaatioihin, epidemia on vaikuttanut myös pakkausvalintoihin. "Epidemia on muuttanut kuluttajien tapoja työskennellä, asua ja tehdä ostoksia, ja myös pakkauksia on kehitettävä vastaamaan näihin muutoksiin kuluttajien elämässä", ministeriön raportissa todetaan. On syytä huomata, että epidemia on tuonut uusia mahdollisuuksia isommille ja pienemmille pakkauksille. ”
Yingminte havaitsi, että vuonna 2020 suurempia pakkauksia sisältäviä ruokia kulutetaan enemmän kotona, ja myös etätoimistotyöntekijöiden määrä on kasvussa. Verkkokaupan lisääntyminen on lisännyt myös kuluttajien kiinnostusta isoja pakkauksia kohtaan. ”Epidemian aikana 54 % kuluttajista osti elintarvikkeita verkosta, kun se ennen epidemiaa oli 32 %. Kuluttajat ostavat yleensä suurempia varastoja verkkoruokakaupoista, mikä antaa brändeille mahdollisuuden mainostaa suuria pakattuja tuotteita verkossa. ”
Alkoholijuomien osalta asiantuntijat ennustavat, että epidemian toistuessa kotitalouksien kulutusta tulee edelleen lisää. Tämä voi lisätä suurten pakkaustuotteiden kysyntää.
Vaikka suuria pakkauksia suositaan epidemian aikana, pienissä pakkauksissa on edelleen uusia mahdollisuuksia. "Vaikka koko talous on toipumassa epidemiasta nopeasti, työttömyysaste on edelleen korkea, mikä osoittaa, että pienille ja taloudellisille pakkauksille on edelleen liiketoimintamahdollisuuksia", Yingminte totesi raportissa myös, että pienpakkaukset antavat terveille kuluttajille nauttia siitä. . Raportti huomauttaa, että Coca Cola toi markkinoille 13,2 unssia uusia pullotettuja juomia aiemmin tänä vuonna, ja Monster Energy toi markkinoille myös 12 unssia purkkeja.
Juomavalmistajat haluavat ottaa yhteyttä kuluttajiin, ja pakkausten ominaisuuksiin kiinnitetään enemmän huomiota
Postitusaika: 20.4.2022